Article réservé aux abonnésVanden Borre répare aussi les médias
La campagne de la semaine est consacrée à l'initiative de Vanden Borre à promouvoir la réparation plutôt que le remplacement.
- Publié le 19-10-2024 à 12h35
Il y a un peu plus d'un an, Vanden Borre nous gratifiait d'une campagne quatre étoiles avec, en tête d'affiche, un tournevis mis en vente dans ses magasins au prix de 9,99 euros. L'enseigne de Fnac Darty faisait le pari que cette bonne vieille invention du siècle dernier serait élue Meilleur Produit de l'Année 2023. Pari gagné entre-temps et plébiscite pour cette action auréolée d'un Grand Prix aux Creative Belgium Awards.
Pour le coup, l'objectif de l'annonceur n'était évidemment pas de nous vendre des tournevis mais de sensibiliser à la nouvelle version de son célèbre "Contrat de Confiance", avec comme fil rouge des engagements en termes de prix, de conseils, de service mais aussi de durabilité : Vanden Borre s'engage à allonger la durée de vie des appareils, en privilégiant la réparation au remplacement. Parce que réparer est souvent plus durable que remplacer.
Conseils et portes ouvertes
"L'électronique est la source de déchets qui croît le plus vite dans l'Union européenne car de nombreuses personnes ont l'habitude d'acheter un nouvel appareil lorsque l'ancien tombe en panne, commente Caroline Petit, responsable des campagnes chez Vanden Borre. Nous voulons nous attaquer à ce problème en instaurant un réflexe de réparation, en faire un choix attrayant car réparer reste encore souvent perçu comme trop difficile ou trop coûteux."
En marge de la Journée internationale de la réparation ce 19 octobre et tout au long de sa Repair Week, Vanden Borre a décidé d'embarquer les citoyens dans ce défi en leur prodiguant toutes sortes de conseils au travers de journées portes ouvertes dans ses ateliers de réparation ou de tournées de techniciens dans différentes villes, comme détaillés sur son site web. L'initiative est soutenue par une nouvelle campagne de LDV United, qui met l'accent sur ce réflexe de réparation. L'idée créative ? Une affiche mal imprimée, un écran de smartphone fêlé, une image qui saute en TV, un son qui grésille en radio… Autant de supports dysfonctionnels assortis du message "Chez Vanden Borre, nous réparons plus pour remplacer moins".
"Le fait que cette mécanique puisse être appliquée de manière unique à presque tous les médias n'est pas seulement pratique, cela renforce également le pouvoir d'attraction de la campagne", ajoute Caroline Petit. Implicitement, cette campagne nous renvoie donc à la fameuse phrase de McLuhan : "Le médium, c'est le message". Réparation et recyclage vont souvent de pair, c'est bien connu.
- Annonceur : Vanden Borre
- Agence : LDV United
- Médias : TV, radio, affichage, réseaux sociaux
