Article réservé aux abonnésLa Belgique participera bien au Mipim du mois de mars
La Belgique a acquis une réelle visibilité au Marché cannois de novembre. Et se prépare à faire pareil à celui de mars.
- Publié le 01-12-2021 à 14h12
- Mis à jour le 01-12-2021 à 14h30
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C'est décidé, la Belgique participera bien au Mipim, le Marché international des professionnels de l'immobilier qui se tiendra mi-mars à Cannes. Visit.brussels, qui supervise les stands belges dans une quinzaine de salons dans le monde, l'a confirmé au Mapic, son homologue du secteur du commerce et de la distribution, qui vient de se tenir (du 30 novembre au 3 décembre). "On a signé pour le même stand que celui que la Belgique occupe depuis 2014", précise Micha Kapetanovic, Client Experience Director chez Visit.brussels. À savoir un pavillon indépendant, situé sur le flanc droit de l'entrée principale du Palais des Festivals, comptant une entrée privative, un accès direct à des salles de conférences à l'étage et deux terrasses.
Un pavillon qui a eu différents occupants avant 2014, mais sans véritable succès de foule. À l'inverse de la Belgique qui a suscité un vrai enthousiasme tant de la part des visiteurs belges qu'étrangers. En 2019, lors de sa dernière édition, le Mipim a accueilli 26 750 visiteurs dont 1 880 Belges. À lui seul, le pavillon belge en a vu passer 14 014 dont 83 % d'étrangers. Même si certains n'ont fait que le traverser afin d'éviter les files à l'entrée principale…
Remplissage du pavillon
À trois mois et demi de l'ouverture du Mipim, l'heure, pour Visit.brussels, est au remplissage du pavillon. "On travaille sur des solutions créatives avec l'organisateur RX Global", ajoute Micha Kapetanovic. Car si l'espace devenu traditionnel est bien là, tous ses occupants habituels n'y ont pas souscrit. La Région de Bruxelles-Capitale et son homologue wallonne via l'Awex vont rempiler.
Mais les villes flamandes ont déclaré forfait - Anvers en 2017, Gand en 2019 -, notamment pour cause d'image trop dépensière renvoyée aux électeurs. "La présence de trois opérateurs publics reste l'objectif premier", poursuit-il. "Mais en parallèle, avec RX Global, nous avons des contacts avec des partenaires privés." En espérant avoir, au final, une aussi belle visibilité qu'au Mapic.
Un Mapic en mode mineur non sans visibilité
Généralement un peu noyée dans les grands salons internationaux, quand ceux-ci se font l'écho d'une activité tournant à plein régime, la Belgique a en effet montré au Mapic qu'elle prenait de la hauteur quand lesdits événements sont plus réduits pour cause de crise. Elle y a brillé avec un stand aux couleurs de la Communauté française, rassemblant Hub.brussels et la Région bruxelloise, l'AMCV et les villes de Mons et de Charleroi, prolongé par une visibilité lors d'une conférence aux côtés d'un quatuor de villes françaises ; un autre stand occupé par les promoteurs des parcs dédiés aux Schtroumpfs ; et un troisième sur lequel Tom, le Tubize Outlet Mall en projet, a jeté son dévolu, s'offrant, dans la foulée, une communication sur les murs du Palais des Festivals, d'ordinaire accaparés par les projets pharaoniques des pays du Golfe. La Belgique excellerait-elle en petit comité ?
