Article réservé aux abonnésComment les éditeurs de jeux vidéo collaborent avec… les entreprises de fast-food
Libre Eco week-end | Les collaborations entre les éditeurs de jeux vidéo et les entreprises de fast-food se multiplient. Burger King est sans doute le plus accro.
- Publié le 06-11-2022 à 16h15
Les clichés ont la vie dure. Comme celui qui veut que les gamers se nourrissent principalement de pizzas et de burgers. Une étude américaine récente de Digital Turbine indique que près des deux tiers des adeptes de jeux vidéo commandent des plats à emporter auprès de chaînes de restauration rapide et que près d'un tiers en consomme au moins une fois par semaine. D'où la multiplication de partenariats phygical - à la fois virtuels et physiques - entre les éditeurs de jeux et les entreprises de fast-food.
Parmi ces derniers, Burger King est sans doute le plus accro. À l'occasion de la sortie de la nouvelle franchise de Call of Duty : Modern Warfare II, l'un des jeux vidéo les plus vendus au monde, l'enseigne a mis en place une campagne d'activation costaude menée simultanément dans 39 pays.
"In-game" et "in-store"
Celle-ci propose aux fans de "ne faire qu'une bouchée de leurs adversaires sur Call of". Dans un premier temps, ils sont invités à commander un Whopper Meal Call of Duty dans l'un des restaurants de l'enseigne. Cet achat donne droit à un code d'activation qui, une fois introduit sur le site du jeu vidéo, permet de remporter un skin d'opérateur Burger Town (la chaîne de fast-food virtuelle dans le jeu dont le logo ressemble à s'y méprendre à celui de BK), et avec cet avatar, le joueur pourra également gagner un bonus Double EXP pour monter en niveau dans le jeu… Le site spécialisé Eurogamer nous apprend que ces codes d'activation sont actuellement proposés sur eBay à des prix pouvant atteindre dix fois celui d'un Whopper !
Une série d'animations in-store est prévue. Entourés d'effets sonores et de bandes-son issues du jeu, les amateurs auront l'impression de pénétrer dans l'univers de Call of Duty.
Parallèlement à ces dispositifs in-game, Burger King a également prévu une série d'animations in-store dans ses restaurants. Depuis des décorations sur le thème Call of Duty en passant par des kiosques permettant aux clients de plus de 18 ans de tester Modern Warfare II, jusqu'à de véritables expériences immersives. En Afrique du Sud, par exemple, Burger King offre aux clients la possibilité d'utiliser des lunettes de vision nocturne pour découvrir un restaurant dans l'obscurité la plus totale, comme dans la vidéo d'une minute qui soutient la campagne…
Entourés d'effets sonores et de bandes-son issues du jeu, les amateurs auront l'impression de pénétrer dans l'univers de Call of Duty et, cerise sur le Whopper, la possibilité de scanner des codes QR pendant leur parcours, lesquels leur permettront de gagner des récompenses dans le jeu. La boucle est bouclée.
Décrite comme la plus ambitieuse incursion jamais menée par Burger King dans l'univers du gaming, la promo laisse quand même un assez désagréable arrière-goût compte tenu de la mise en avant de ce jeu de tir éminemment guerrier dans le contexte actuel.
A fortiori aux États-Unis où les armes en vente libre n'en finissent plus de tuer des jeunes dans les écoles.FB