Article réservé aux abonnésApple dévoile sa dernière prouesse publicitaire pour la promotion du nouvel iPhone 16
Libre Eco week-end | La campagne de la semaine est consacrée à Apple qui ne manque une nouvelle fois pas d'inventivité pour faire la promotion de son nouveau produit : l'iPhone 16.
- Publié le 05-10-2024 à 16h30
Depuis ses débuts avec le fameux 1984 de Ridley Scott, encore de nos jours considéré comme l'un des meilleurs spots publicitaires de tous les temps, la communication d'Apple se caractérise par une volonté constante de démarcation, via un narratif puissant et l'incarnation d'un certain style de vie. C'est en quelque sorte l'héritage de Steve Jobs, et c'est ce qui fait de la marque à la pomme l'une des plus influentes, reconnaissables et valorisées au monde.
Cette année encore, lors des prestigieux Cannes Lions, Apple a été classée parmi les trois entreprises les plus créatives au monde (avec Coca-Cola et Heineken). Pour la deuxième année consécutive, elle a aussi remporté l'Emmy Award de la meilleure publicité diffusée sur les chaînes américaines avec une nième création de son agence historique TBWA\Media Arts Lab : Fuzzy Feelings – un conte de Noël autour d'une femme qui travaille dans un bureau en journée et s'adonne à sa passion pour l'animation la nuit.
Des utilisateurs du monde entier
Parmi les campagnes emblématiques de Apple, la série Shot on iPhone (réalisé avec un iPhone) est également plus qu'à son tour largement médiatisée lors de chacune de ses livraisons, elles-mêmes calquées sur la sortie de chaque nouvel iPhone. Lancée en 2015, le premier spot mettait en avant des photos et vidéos réalisées par des utilisateurs du monde entier, démontrant la qualité de l'appareil photo de l'iPhone. L'approche consistait à montrer que n'importe qui pouvait capturer des images et des vidéos dignes des professionnels.
Par la suite, Apple s'est quelque peu distancié des contenus UGC – parlant de ceux générés par les utilisateurs, dans le jargon marketing – pour demander à des réalisateurs connus de tourner leur propre film avec un iPhone : Snowbrawl de David Leitch en 2019, The Stunt Double de Damien Chazelle en 2020 ou Nian de Lulu Wang l'année suivante sont quelques-unes des productions les plus commentées sur le Web.
Il y a quelques jours, Apple dégainait un nouvel opus de sa série Shot on… pour faire connaître les performances vidéo de son iPhone 16, dont ses capacités d'enregistrement "jamais vues" (4k et 120 images/seconde). Le format choisi étant cette fois un clip vidéo. En l'occurrence celui qui accompagne la sortie concomitante du dernier single du chanteur The Weeknd, Dancing in the Flames, assorti comme il se doit d'une vidéo expliquant les coulisses du tournage. Pour la réalisation et la direction photo, les équipes d'Apple et de TBWA ont fait appel à deux habitués du genre, Anton Tammi et Erik Henriksson.
Les fans peuvent découvrir ce film sur les plateformes de partage vidéo habituelles, sur Apple Music, sur les réseaux sociaux de Apple et, bien entendu, sur ceux de The Weeknd.
Annonceur : Apple
Agence : TBWA\Media Arts LabMédias
Médias : Internet, réseaux sociaux
