Article réservé aux abonnés"Deux icônes belges s'unissent"
Côte d'Or et Lotus proposent un chocolat avec des morceaux de Biscoff
- Publié le 05-05-2025 à 17h53
Lotus Bakeries et Mondelez (Milka, Oreo, Lu, Prince, Leo ou encore Philadelphia) sont décidément devenus inséparables depuis l'annonce de leur partenariat stratégique en Inde, voilà bientôt un an.
À la mi-juin 2024, les deux groupes dévoilaient une collaboration permettant à Mondelez de "fabriquer, commercialiser, distribuer et vendre les biscuits Biscoff" en Inde, de quoi permettre au groupe belge Lotus Bakeries de se développer dans ce marché en pleine croissance. Ce n'était, en fait, qu'un début. "Les deux sociétés ont pour objectif d'apporter des innovations à la catégorie du chocolat, qui surprendront et raviront les consommateurs", avaient-elles indiqué à cette occasion.
C'est désormais chose faite dans le cadre de nouveaux produits développés conjointement. Les consommateurs belges vont pouvoir découvrir des tablettes de chocolat Côte d'Or, disponibles en chocolat au lait et en chocolat blanc, avec des morceaux de Biscoff de Lotus Bakeries. "En combinant le goût unique de Côte d'Or L'Original avec le cookie croustillant Lotus Biscoff, nous renforçons ce qui est déjà excellent", a estimé le Belge Dirk Van de Put, CEO de Mondelez International. "Deux icônes belges s'unissent", a renchéri Marcin Dobrock, directeur de Mondelez Benelux, dont la volonté est d'atteindre un milliard d'euros de chiffre d'affaires d'ici 2030.
Spéculoos jusqu'en 2021
Mondelez entend en effet croître encore plus avec un taux de pénétration de 80 % dans les foyers belges à l'horizon 2030, contre 70 % aujourd'hui. Ce chocolat Côte d'Or avec des morceaux de Biscoff – Spéculoos jusqu'en 2021 – doit y contribuer. De même, pour Lotus Bakeries, c'est un pas supplémentaire "pour la réalisation de notre ambition mondiale", a expliqué Jan Boone, CEO. Le Biscoff doit en effet devenir le 3e cookie le plus consommé.
La présence de son produit phare dans des tablettes de chocolat va donc permettre de toucher d'autres consommateurs que les seuls amateurs de biscuits. À l'échelle européenne, Biscoff est, cette fois, associé à Milka, à l'exception du Royaume-Uni où la marque Cadbury en est le support.
Biscoff, faut-il le rappeler, se décline aussi en pâte à tartiner et en glace. Là encore, Lotus Bakeries veut élargir ses horizons de vente pour la crème glacée commercialisée depuis 2019 dans cinq pays européens et aux États-Unis. En mars dernier, le groupe belge a décidé de passer à la vitesse supérieure, toujours dans le cadre de son partenariat avec Mondelez.
L'action a perdu de sa superbe
C'est toutefois via l'entreprise Froneri, deuxième producteur mondial de glaces et partenaire de Mondelez, que le rapprochement a été effectué. C'est à partir de 2026 que Froneri (Mövenpick, Frisco, Pirulo en marques propres) commencera la production, le marketing et la vente de la crème glacée Biscoff dans de nouveaux pays européens, avec une expansion graduelle vers d'autres destinations en "temps voulu".
"Le partenariat avec Froneri ouvrira de nouvelles opportunités pour Biscoff, nous permettant de tirer parti de leur vaste expertise en développement de produits, de leur connaissance du marché et de leur expertise de pointe dans le secteur", avait alors déclaré Jan Boone.
Le groupe Lotus est également connu pour la croissance spectaculaire de son action, dont le cours était passé de 1200 à 12 580 euros en dix ans. Depuis ce plus haut atteint en octobre dernier, l'action a perdu de sa superbe. De glissade en glissade, le titre était tombé à 7570 euros début avril, avec toutefois une solide reprise depuis lors pour atteindre les 8 900 euros.
