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"Ne faites pas entendre votre voix uniquement au comptoir, mais aussi dans l'isoloir" : la campagne flamande pour des élections historiques

Libre Eco week-end | L'agence en charge de la politique des pouvoirs locaux, l'Agentschap Binnenlands Bestuur, a fait appel à LDV United pour créer une campagne visant à convaincre les électeurs de l'importance de leur vote.

Frédéric Bouchar

Publié le 29-09-2024 à 10h30

Les élections communales et provinciales du 13 octobre seront “historiques” en Flandre. ©DR

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Peu de gens le savent, mais les élections communales et provinciales du 13 octobre seront "historiques" en Flandre. En effet, pour la première fois depuis l'introduction du suffrage universel en 1893, le vote ne sera plus obligatoire. À l'évidence, cette décision, adoptée il y a trois ans par le Parlement flamand, risque d'avoir un impact sur les résultats du scrutin. Selon le dernier Grand Baromètre d'Ipsos, réalisé pour les groupes de presse Rossel et DPG Media, environ trois quarts des Flamands affirment qu'ils iront voter. Cependant, 14% ont prévu de s'abstenir et 13% restent indécis. Une enquête de l'Université de Gand, relayée par VRT NWS, a récemment révélé que les administrations communales montrent peu d'empressement à encourager les citoyens à se rendre aux urnes, sans doute soucieuses de préserver leur neutralité.

Cette situation a laissé un vide que la société civile s'est empressée de combler. Des organisations comme SAAMO et Welzijnszorg, engagées dans la lutte contre l'exclusion sociale et la pauvreté, ont pris les devants. Sous le slogan "Ieders Stem Telt" ("La voix de chacun compte"), elles ont uni leurs forces pour organiser des activités à travers la Flandre, dans le but de sensibiliser et d'inciter un maximum de citoyens à voter.

Face à cette situation, le gouvernement flamand a également décidé de passer à l'action. L'agence en charge de la politique des pouvoirs locaux, l'Agentschap Binnenlands Bestuur, a fait appel à LDV United pour créer une campagne visant à convaincre les électeurs de l'importance de leur vote. La campagne adopte un point de vue explicite : au niveau communal, nous discutons tous de questions politiques bien plus souvent que nous le pensons. "Qu'il s'agisse de la création d'une nouvelle piste cyclable dans votre rue ou de l'installation d'une plaine de jeux dans votre quartier, ces questions sont en réalité des débats politiques, explique Wesley Kuystermans, directeur de création chez LDV United. Vous en discutez au café, chez le coiffeur ou sur un court de tennis, mais c'est dans l'isoloir que vous pouvez réellement faire entendre votre voix."

Un isoloir qui tombe du ciel

Pour illustrer ce concept, une série de vidéos met en scène des moments de la vie quotidienne soudainement interrompus par un isoloir qui tombe littéralement du ciel. De même que différents visuels, montrant un fauteuil de coiffeur, un comptoir de bistrot, un siège de bus ou un panier de basket, encapsulés dans un isoloir. Le tout est accompagné du slogan "Ne faites pas entendre votre voix uniquement au comptoir, mais aussi dans l'isoloir".

Pour rendre la campagne encore plus tangible, l'agence a recréé un vrai salon de coiffure semblable à celui présenté dans l'un des films. C'est dans cet isoloir unique que Lydia Peeters, vice-ministre-présidente du gouvernement flamand et ministre de l'intérieur, a officiellement lancé la campagne.