Article réservé aux abonnésAmazon décide de casser les prix pour écraser la concurrence
Les produits proposés sur cette nouvelle plateforme Haul sont tous vendus à moins de vingt dollars.
- Publié le 15-11-2024 à 11h50
- Mis à jour le 15-11-2024 à 12h07
Amazon a décidé de mettre en ligne une nouvelle plateforme de vente, nommée Haul. L'idée ? Concurrencer directement Temu et Shein sur le secteur de la vente en ligne à prix cassé. Cette nouvelle offre de produits à petits prix, calquée sur le modèle de ses rivaux est déjà disponible aux États-Unis, sur l'application mobile d'Amazon.
Des produits à moins de 20 dollars
Face à Temu et à Shein, Amazon contre-attaque. Le géant américain de l'e-commerce a lancé, jeudi soir, une offre de produits à très petits prix. "Amazon lance Haul pour une seule raison, tenter de reproduire le succès de Temu et Shein", explique à nos confrères de Les Echos Sucharita Kodali, analyste chez Forrester. "Leurs revenus sont censés atteindre les milliards de dollars, et leur valorisation aussi. Amazon se dit pourquoi ne pas essayer de faire la même chose."
En proposant cette plateforme de vente, Amazon veut lancer un business prolifique. Mais ce n'est pas sa seule motivation. Selon l'analyste de Forrester, l'idée est davantage de déstabiliser ses concurrents, plutôt que de se lancer réellement sur un nouveau marché. Sucharita Kodali évalue à quelques milliards de dollars seulement la taille de ce marché pour Amazon, tandis que les ventes du géant américain devraient dépasser les 600 milliards de dollars cette année. Haul serait ainsi un concurrent direct à Temu, qui vend des biens de consommation à très petits prix, et Shein, spécialisé dans la "fast fashion".
"À cause de la taille et de la portée d'Amazon, je pense qu'un grand nombre de consommateurs vont essayer d'acheter des choses sur Haul", affirme l'analyste, ajoutant toutefois que "la plupart de ces objets sont des gadgets sans vraie utilité qui ne sont pas de bonne qualité." Les consommateurs pourront en effet trouver des produits comme des coques de téléphone, des rasoirs électriques ou encore des vêtements, pour des prix inférieurs à 20 dollars (18,93 euros). Signalons que le délai de livraison n'est en rien comparable à ce que propose Amazon. Certains articles peuvent mettre jusqu'à deux semaines pour arriver à destination.
