Article réservé aux abonnésApple démontre la puissance raffinée de ses puces M4
La campagne de la semaine est consacrée à la puissance de ses pces et les performances associées du McBook premium, la firme à la pomme a dévoilé un spot publicitaire inattendu.
- Publié le 10-11-2024 à 12h03
Quatre ans déjà qu'Apple a abandonné les microprocesseurs Intel au profit de ses propres puces M. Lesquelles se régénèrent chaque année, à la manière des iPhones, selon une recette éprouvée par la firme à la pomme.
La dernière-née des puces Apple a été présentée il y a quelques jours, en même temps que la nouvelle génération de MacBook Pro, désormais propulsés par la famille de puces M4.
Pour illustrer leur puissance et les performances associées du MacBook premium, Apple a dévoilé un nouveau spot publicitaire tout à la fois inattendu et, surtout, en phase avec ce parti pris de toujours présenter les innovations technologiques comme autant de symboles d'excellence humaine.
Des charges extrêmes
Intitulé No Sweat (sans effort) et conçu par l'agence historique d'Apple, TBWA\Media Arts Lab, le film a été réalisé par Megaforce. Sans conteste, il porte la marque de ce collectif français réputé pour son approche visuelle stylisée, sa maîtrise des effets spéciaux et son sens aigu de la synchronisation musicale.
La production met en scène un haltérophile qui se transforme subitement en "twirleur", maniant et faisant virevolter son impressionnante barre d'haltères comme un simple bâton de majorette pour réaliser des mouvements de danse acrobatique qui défient les lois de la physique… Rythmée sur le morceau You Gotta Be, sa chorégraphie symbolise les charges de travail extrêmes que le MacBook Pro et ses puces M4 peuvent gérer "sans effort".
On notera aussi la voix off de Johnny Weir, ancien champion olympique de patinage artistique et, désormais, commentateur sportif, dont la narration accompagne la progression en crescendo de notre haltérophile "transformer", à l'image de la puce M4 qui atteint de nouveaux sommets de performance et de cette nouvelle génération de MacBook Pro qui marie plus que jamais performance et mobilité.
Pour la petite histoire, Apple explique que l'équipe de production s'est entourée de la chorégraphe multi-primée Denna Thomsen et de l'ancienne championne du monde de twirling bâton Yvonne (Bonnie) Palacios pour diriger l'acteur vedette du spot.
Déployée dans le monde entier, la campagne sera diffusée en TV, sur les plateformes de streaming et/ou sur les réseaux sociaux, en fonction des marchés.
Annonceur: Apple
Agence: TBWA\Media Arts Lab
Médias: TV, streaming, réseaux sociaux